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户外是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的物体。如巨大的路牌,形式多样的户外招贴,五彩缤纷的霓虹灯,交通站头的候车亭和夜幕降临时马路灯箱等等。这些露天的形式即户外,英文名为OutDoor,简称OD。
 
户外设计要点
 
独特性
公司消息:户外的对象是动态中的行人,行人通过可视的形象来接受商品信息,所以户外设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上,受众在10米以外的距离,看高于头部5米的物体比较方便。所以说,设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定的位置、大小。
 
常见的户外一般为长方形、方形,我们在设计时要根据具体环境而定,使户外外形与背景协调,产生视觉美感。形状不必强求统一,可以多样化,大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大,与其古老的街道相统一,十分协调。户外要着重创造良好的注视效果,因为成功的基础来自注视的接触效果。
 
提示性
 
既然受众是流动着的行人,那么在设计中就要考虑到受众经过的位置、时间。繁琐的画面,行人是不愿意接受的,只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受众观看。所以户外设计要注重提示性,图文并茂,以图像为主导,文为辅助,使用文要简单明快切忌冗长。
 
简洁性
 
简洁性是户外设计中的一个重要原则,整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁,设计时要独具匠心,始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想,力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂,给观众的感觉越紊乱;画面越单纯,消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。
 
计划性
 
成功的户外必须同其他一样有其严密的计划。设计者没有一定的目标和战略,设计便失去了指导方向。所以设计者在进行创意时,首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动,在此基础上制定出的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和战略。
 
美学原则
 
在户外中,图形最能吸引人们的注意力,所以图形设计在户外设计中尤其重要。图形可分图形与产品图形两种形态。
 
图形一般应放在视觉中心位置,这样能有效地抓住观者视线,引导他们进一步阅读文案,激发共鸣。除了图形设计以外,还要配以生动的文案设计,这样才能体现出户外的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。
 
 
户外文案力求简洁有力,一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众,再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字,以七八字为佳,否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力,这样才能使户外富有感染力和生命力。
 
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